„Google“ leis žmonėms pasirinkti jiems rodomą reklamą

„Google“ planuoja nukreipti reklamą ne tik pagal tai, kokias paieškas atlieka lankytojai, ir kokiuose puslapiuose, kuriuose pasirodo reklama, lankosi, bet ir pagal tai, į kokiuos tinklapiuose jei šiaip užsuka, kompanija pareiškė trečiadienį. „Google“ taip pat leis žmonėms nurodyti savo pomėgių kategorijas, pagal kurias norėtų gauti reklamą.

Naujos paslaugos išbandymui „Google“ rodys reklamas „YouTube“ ir partnerių tinklapiuose, nutaikydama reklamą į plačias naršytojų kategorijas, tokias kaip sportas, sodininkystė, mašinos ar naminiai gyvūnėliai.

Šiuo metu „Google“ nukreipia reklamą vienu iš dviejų būdų: pagal paieškos sistemoje įrašomus raktažodžius arba su „AdSense“ programa nustato, kokio pobūdžio tinklapius vartotojai lanko. Tokiais būdais pritaikomos reklamos gali atspindėti naršytojų interesus tik tuo momentu, kai reklama yra rodoma, todėl naujoji sistema leis pritaikyti reklamas net nesusijusiems tinklapiams ar paieškų rezultatams. Pavyzdžiui, interneto naršytojui, identifikuojamam kaip mėgėjui bėgioti, gali būti rodomos naujų batų reklamos lankantis svetainėje apie kulinariją arba atliekant paiešką apie lėktuvų skrydžius. „Google“ savo naršyklėje leis vartotojams peržiūrėti, ištrinti ir pridėti pomėgių kategorijas.

Toks reklamos taikymo metodas kelia nerimą dėl vartotojų privatumo išsaugojimo, tačiau „Google“ yra ne pirmoji, sukelianti tokius klausimus. Daug kompanijų jau teikia pomėgiais paremtą reklamą.

JAV federalinė prekybos komisija praeitą mėnesį išspausdino pranešimą apie pomėgiais pagrįstą arba elgesio reklamą, pakartodama 2007 metų gruodžio nurodymus. Šie nurodymai įtraukia reikalavimą tinklapiams įspėti apie pomėgiais pagrįstą reklamą ir leisti vartotojams pasirinkti, ar leisti kompanijoms rinkti informaciją apie juos.

Kompanijos, užsiimančios internetinės reklamos verslu (įskaitant „Google“ ir jos konkurentes „Microsoft“ bei „Yahoo“), šio mėnesio pradžioje gavo vartotojų elgesiu paremtos reklamos nurodymus ir iš D. Britanijos internetinės reklamos skyriaus.

Užbėgdama už akių privatumo kritikams, „Google“ teigia, kad neleis reklamų nutaikyti į kai kurias kategorijas: „Mes neleisime pomėgiais pagrįstos reklamos nukreipti į jautrių poreikių kategorijas, pavyzdžiui, neturime domėjimosi sveikata klasės bei kategorijų, nukreiptų į vaikų pomėgius.“

Nors „Google“ dar tik siūlo reklamų užsakovams naują būdą nukreipti savo reklamą į potencialius klientus, ji jau renka informaciją apie lankytojų pomėgius. „Google“ tai daro naudodama stebėjimo slapukus (angl. tracking cookies), kurie atsiranda kompiuteriuose apsilankant jos paieškos sistemoje arba kituose tinklapiuose, panaudojant „AdSense“ reklamos tinklą.

Gana ironiška, kad „Google“ siūlo atsisakyti slapukais paremtos pomėgių stebėjimo sistemos, leidžiant jiems įdėti specialų slapuką į kompiuterį. Tačiau žmonės, atsisakantys slapukų sistemos, yra taip pat linkę periodiškai ištrinti juos, ko pasekoje „Google“ vėl sektų jų pomėgius naudodama visą sistemą.

Šios problemos sprendimui „Google“ „Firefox“ ir „IE“ naršyklėms pasiūlė „plug-in“, kuris išsaugos jų slapukus, net jei kiti bus ištrinami iš naršyklės.

Kol „Google“ bando apibrėžti lankytojų pomėgius pasiremdama savo „AdSense“ partnerių lankomumu, kitos kompanijos turi didesnių planų naršytojų įpročių sekimui. D. Britanijoje nemažai interneto paslaugų teikėjų svarsto galimybę pasinaudoti paslauga, parduodama kompanijos „Phorm“, leidžiančia susekti visus tinklapius, kuriuos naršytojai aplanko. „BT Group“ pareiškė, kad iki šių metų pabaigos pradės naudotis nauja sistema. Tačiau ši sistema sukėlė nerimą dėl privatumo, kurį Europos komisija net tris kartus išreiškė D. Britanijos vyriausybei, prašydama šios užtikrinti, kad sistema atitinka Europos asmeninės informacijos saugojimo įstatymus.

   

Facebook komentarai